一、年鉴产业化是市场经济的需要

       众所周知，我国年鉴大多是计划经济的产物，也就是所谓“官办”。在市场经济体制下，年鉴如何与社会主义市场经济接轨，做到社会效益和经济效益的最佳结合，是大家关注的重大课题。近年来，年鉴界作了不少有价值的探讨。一些同仁提出“背靠政府，面向市场”的设想和做法是无可非议的。对于政府能靠当然靠，但是年鉴的根本出路是面向市场。不可否认，许多地方年鉴得到政府的大力支持，在当前社会转型时期对年鉴的发展确实起了重要的作用，但是我们更应该清醒的认识到这种依靠是暂时的。中共十五大后，一个重要的任务就进行体制改革和机构改革。以计划经济为生存的条件将逐渐消失，这意味着年鉴吃“皇粮”的时代将要结束，年鉴与政府在经济上脱钩已不可避免。实际上，这对于那些单纯靠行政编“官书”的年鉴来说，是个存亡绝续的大问题。因此年鉴要生存发展就必须走向市场，实现产业化，这是大势所趋，是不以人们意志为转移的。

       市场经济对于年鉴来说确实是个严峻的挑战，但同时我们也要看到这也是年鉴发展千载难逢的机遇。21世纪是信息时代，信息革命浪潮迎面而来。信息是人类社会最重要的资源之一，是当今世界的战略资源和宝贵财富。开发和利用信息资源，已成为世界各国推动社会进步和经济发展的重要因素和手段。作为信息的载体，年鉴是个非常丰富的信息库、资料库，年鉴作为信息产业，只要融于信息社会，就会如鱼得水，大有作为。这方面广东、广西、深圳等年鉴在产业化方面已取得了不少成功的经验，值得我们学习借鉴。

二、年鉴产业化需要改革年鉴现行管理体制

       目前，大多数年鉴挂靠在同级政府或政府的某一部门。这种具有浓厚的官办色彩，并有较强的行政效应的管理体制，曾为年鉴事业的发展提供了许多便利条件。但是在市场经济条件下，年鉴产业化的进程中，这种管理体制产生了许多不利因素，限制和制约年鉴向产业化的发展。主要表现为：依靠行政效应来开展工作已越来越困难。在市场经济中，借助政府或某一行政部门的影响来组稿、出版、发行，其行政效应日渐式微。与行政效力衰弱的同时，一些行政干预还束缚年鉴产业的发展。不少年鉴部门内部管理上也基本采取行政方式和手段，缺乏经营自主权，不实行严格的独立核算，没有一套行之有效的奖惩机制，吃大锅饭，干多干少一个样，干好干坏一个样。因此，年鉴要走产业化之路，必须改革现行管理体制。年鉴要实行自主经营、自负盈亏、自我发展的机制。年鉴只有具有独立自主权，才能形成“造血”功能。有了经营权，就可以在保证年鉴质量的前提下，开展一些有利于年鉴事业发展的合法的经营活动，积累资金，做到“以鉴养鉴”。有了独立的财权，就可以处理好社会效益和经济效益的关系，根据年鉴的特点和条件，推行目标成本管理，开展增收节支活动，创办第三产业。同时在年鉴内部制定和实施奖惩制度，充分调动大家的积极性。经营管理的核心是效益管理，要按市场经济的规律，运用一切合法有效的手段，调动经营者大胆开拓的积极性，来谋取最大的社会效益和经济效益。总之，年鉴应成为一个独立的法人，具有相对独立的自主权、经营权，年鉴工作就可以按照市场规律进行运作，增强造血功能和再生能力，使年鉴真正成为信息产业。

三、搞好经营是实现年鉴产业化的关键

       年鉴是信息化产业，要实现年鉴产业化，就必须在经营上下功夫。首先要有正确、开放的经营思想。年鉴要生存发展，占领市场，就必须提高信息量和文化品位。年鉴只有提高内在质量，不断出新品，才能吸引读者，扩大读者群，从而取得经济效益。同时，要增强市场意识。年鉴只有大量的发行，拥有大量的读者，才能发挥它的社会效益；反之，年鉴无人问津，堆积仓库，何来社会效益。此外年鉴工作者还要具有开拓精神。在经营活动中，以年鉴出版发行为中心，有条件地开发各种相关文化事业，使年鉴逐渐成为有基础的经济实体。例如，广西年鉴开办了颇具规模的相思园国际度假村，影响很大。其次要有一定的经营策略。要在年鉴内容、广告、发行等主要方面下功夫研究。如今社会每年出版的各种书籍数以万计，年鉴靠什么在书刊市场上竞争?年鉴作为信息载体因其实用性而有独特的优势。国外许多年鉴都是当年畅销书，有的发行上百万册，历经百年而不衰，就因为在内容形式上有其独特优势。美国的《世界年鉴》，年发行量200万册，仅次于《圣经》。相比之下，就不难发现我们年鉴的症结所在。因此年鉴一定要在信息量上下功夫。多反映社会热点、难点、焦点，突出一个“新”字，尽可能的大量收录新学科、新技术、新观念、新理论、新知识。还要注意地方特色，多开辟富有地方特色的栏目。这样才能争得市场，赢得读者。

       广告是年鉴产业的重要支柱。经营好广告是年鉴发展的基础，也是年鉴产业化的重要组成部分。年鉴是信息载体，是信息传播媒介。地方年鉴要利用和发挥自身优势，搞好广告经营，积极投身市场，适应市场，在市场经济中寻求生存和发展。随着市场经济的发展，各种信息传播媒体增多，广告竞争日趋激烈。在我国，地方年鉴仍属于“年轻”的传播媒介，知名度远不及报纸、电视等媒介。此外，年鉴作为广告媒介，在辐射面、时效上也逊于报纸、电视等。但是年鉴作为政府部门主办的大型全方位信息媒体，有其自己的优势和特点，同样能够吸引众多的广告客户。近年来，不少地方年鉴成功地经营广告，部分省、市年鉴每年广告篇幅都在200版以上，经济效益显著。

       年鉴发行难一直困扰年鉴界，如何搞好年鉴的发行工作是关系到年鉴社会效益和经济效益的问题，也是关系年鉴生存发展的问题。年鉴发行难，除了年鉴内容信息量低、实用性差等因素外，还存在一个如何建立发行网络的问题。要打破靠行政手段发行的观念，面向市场，招聘社会发行人员，建立固定的发行站点，这方面可以借鉴新闻出版业许多成功的经验。

       总之，年鉴发展必须走产业化道路，这是时代的要求。年鉴界应该深入探讨和研究年鉴如何实现产业化的理论和工作方法，进一步推动全国年鉴向产业化方向发展。