浏览近年地方年鉴的彩页设计，发现不少设计新颖、版式编排科学、色调饱满，颇多成功之作；但也有一些彩页，平面设计中诸如文字与图片的关系、版面的整体性、内容与艺术的表现、色彩的选择以及与空间大小面积的对比关系等把握不够好，达不到应有的视觉效果。如何搞好彩面的平面设计，以便收到较好的视觉效果，以下就此问题谈谈个人管窥之见。

彩页作品要有创意

       “创意”是广告界十分看重的字眼，但设计者往往置年鉴彩页的创意于不顾。因年鉴“官书”面貌较浓，在读者眼里相对较严肃、刻板。打开部分省、市地方年鉴彩页，发现有的年鉴彩页几乎均是单位领导人、办公楼内外景、产品设备等照片以及大段文字(单位概况)简单、平淡的排列，即采用单纯的记述手法来表现。其实，年鉴彩页也是广告的一种形式。为了有效地引起读者对年鉴彩页的注意，必须使彩页保持新鲜感和感染力，强调彩页的创意，亦即表现形式。

       一、彩页版面设计需要创意。《南京年鉴》(1999年)“南京卷烟厂”彩页，大8开的版面渲染解放军战士面对洪水滚滚，不畏艰险抗洪救灾的壮烈场景，右下角点缀灾区一群贫困孩儿期待、渴求的目光；书眉一行醒目的横标“南京卷烟厂为抗洪救灾捐款376万元”突出主题。这是件成功的彩页设计作品，以其优异的视觉构成形态，形成美的韵味，产生良好的印象效果。使读者对彩页“无意识”的注意中，亦能产生不同一般的心理效果。

       二、彩页信息的传递形式需要创意。彩页受到读者关注后，必须明确、迅速、集中、有力地传递信息。《江苏年鉴》(1998)“江苏教育出版社”彩页，大8开版面，在黄褐色大理石底色下，社长照、奖牌以及三套(本)获“全国图书奖”的书籍图片依次按照视觉运动的法则进行精心编排组合，使它们在组合中有主有从、有轻有重、有疏有密、有曲有直。从而版式布局新颖别致，节奏变化有致，视觉流程顺畅，读者可能迅速把握信息的内涵，且易于记忆。反之，生硬呆板或凌乱不堪的版式，读者很难迅速及时获得所需信息。

       三、彩页版式的整体布局需要创意。年鉴彩页征集时，一些单位往往只做16开或32开版面的彩页，有的单位则做多面，设计时如何将两个互不相干的单位融洽地组织在一起；对于连页或展开页，如何将左、右页统筹考虑，避免松散、各自孤立的状态?这就必须顾及版面的整体布局，即将版面的各种编排要素(图与图、图与文字)在编排结构及色彩上看作是一个整体，以周密的组织和定位来获得版面的秩序，其中的精心创意，则表现在加强版面整体的结构组织和视觉秩序的编排，如水平结构、垂直结构、斜向结构、曲线结构等等；加强文案的集合性，将文案中多种信息组合成块状，使版面具有条理性；加强展开页的整体性，将展开页或跨页版在同一视线下展示，以获得更良好的视觉效果。

彩页作品要有独立个性

       目前，地方年鉴彩页越载越多，设计上具有震撼力的却为数不多。笔者以为，其关键在于彩页作品缺少个性，未能突破传统模式。但也有不少“大手笔”，令人震撼。例如：《深圳年鉴》(1998)将香港回归前夜解放军驻港部队在深圳整装待发的神圣时刻以珍贵的镜头编入“香港回归”为主题的公益彩页，表现了解放军威武庄严、保卫祖国神圣领土的形象特征，这就超脱了时下许多地方年鉴公益彩页热衷于大量登载领导人政务活动的照片，更富有特色和典型性。又如《江苏年鉴》(1998年)以大16开8个版面登载13张有关苏南运河的照片，组成“江苏交通”系列彩页。该组彩页版面气势磅礴，展示逶迤的苏南运河航道的雄姿，足以显示江苏经济建设的伟大成就，独具匠心。

       由此可见，地方年鉴彩页的设计并非简单地将征集到的照片作集合性编排，而是必须考虑企事业单位形象、产品形象的个性化，分辨清楚产品品牌和企业形象的差异性和竞争性，从中构思和创造。说到底，彩页设计的创意主要应表现在作品的个性化上，把信息中最本质、最具代表性的东西，寓于鲜明、强烈的艺术形象中，才能使彩页作品产生强烈视觉效果。

彩页版面并非越满越好

       彩页设计涉及图片与文字、空间面积的对比关系等，处理好这些关系，将有益于彩页作品的艺术性和整体质量的提高。

       早在20年代，美国盖洛普舆论研究所在调查中了解到，照片比之于文字，具有无可比拟的优越性。并证明，广告版型(Format)中的文字逐渐退居次位，视觉空间已跃居主导。这个观点对今天年鉴彩页的设计有很强的参考价值。在年鉴彩页中，照片是一种图解形式，指导和吸引人们进而阅读正文，为此，不可不讲究照片的布局、渲染、结构及引导方法。至于文字，在版面中处于从属地位，对图片起着画龙点睛的作用。彩页中的文字一定要精炼，减少到不能再少的程度为止。这要求编排前，对图片、资料大胆取舍，理出清晰的形式感。如《上海年鉴》(1998年)彩页，由于设计时强调照片的质量及把握版面的统一重心和视觉流程，其版面具有完整、秩序、明了感和良好的视觉效果。

       版式设计的最终目的是使版面产生清晰的条理性，用悦目的组织来更好地突出主题，达到最佳的诉求效果。如《南京年鉴》(1999年)“南京高新技术产业开发区”彩页，以中国地图形状的景区照片和上升的热气球为视觉中心，与开发区的其他信息作整体编排设计，以助于主体形象的建立；同时在主体形象四周设置一定的空白量，使被强调的主体形象更加鲜明突出。可见，彩页版面并非越满越好，在主体形象周围留一定量的空白，可以沟通作品图片、文字、色彩等要素之间的联系，并使作品虚实相映、疏密得当，令人赏心悦目。

(责任编辑  徐瑞君)