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创新经营是年鉴事业发展的必由之路

2013-01-31    

        2001年以来,《宜兴年鉴》在市财政只安排人员工资的情况下,对年鉴事业如何发展作了一些探索,并取得了一定成效。为此,笔者认为,只有经营创新,年鉴事业才能健康地发展。

一、创新观念是搞好年鉴经营的前提

        年鉴作为一种特殊的商品进入市场,就跻身于异常激烈的竞争大潮中,而这竞争的核心是年鉴能否赢得读者。年鉴只有得到广大读者的认可,才能取得社会效益和经济效益。要使年鉴在市场竞争中获胜,年鉴工作人员首先要在思想观念上进行深入彻底的变革。一是去掉年鉴史书的烙印,改变“栏目设计公式化,条目内容工作化,空话套话一大片;经济功能不强,改革主旋律不明,科技含量不高,可读性便览性差”的状况,保证年鉴有受各级领导和广大群众欢迎的各种有用信息。二是克服时效观念差的倾向,改变那种上半年收稿编稿,下半年编写印刷出书发行的状况,力争在上半年出书并基本销售完毕。三是改变发行渠道窄,靠行政命令摊派的状况,靠市场竞争,保证县级年鉴售书在2500册以上。四是收起“官书”面孔,除去那种年鉴卖掉卖不掉与己无关的思想,改变那种只管编、不考虑卖,只管领导层读者、不考虑群众层读者,只管文字稿、不考虑彩页征编等观念,真正从一开始就考虑年鉴的经营效果。做到能按社会主义市场经济的要求,树立市场意识、竞争意识、时间意识、效益意识、信息意识、服务意识,坚持解放思想、实事求是,打破不适应年鉴经营的常规和理念,使广大年鉴工作者牢固树立年鉴必须走向市场,参加市场竞争,搞好经营的观念,真正树立起年鉴如果不搞经营创新就没有出路的思想。

二、创新内容是搞好年鉴经营的关键

         年鉴内容创新与经营工作的创新相辅相成,年鉴内容创新之路就是年鉴经营创新之路。《宜兴年鉴》近几年在研究内容改革时,一直瞄准着经营工作,让内容的改革为经营工作搭台,寻找为机关、乡镇、农村、企业和广大普通群众所乐于接受和欢迎的内容和形式。具体要把握好几点:一是努力突出地方特色与年度特色。《宜兴年鉴(2002)》就把在全省全国颇有名气的“体制改革”与“陶艺文化”提升为类目集中反映,人们阅后感觉地方特色很强。二是注意年鉴卖点。在编写年鉴纲目时,就考虑到年鉴销售,考虑到吸引更多的读者。《宜兴年鉴》近几年来在增加投资指南、服务便览内容的同时,增设“重点企业”分目,介绍13个市重点骨干企业,在“各镇概况”中增设“各村定额干部”和“骨干企业”表格,在“荣誉栏”中除记载国家、省、无锡市的先进集体、先进个人外,还收录宜兴市委、市政府表彰的先进集体和个人。在附录中增设“梁祝文化研究特辑”,收录5篇关于梁祝文化研究及证明梁祝是宜兴人的文章。另外,还收录宜兴方志、全国文物保护单位国山碑及译文、补白小资料——宜兴古建筑等资料。所有这些,都吸引了更多的读者,为年鉴发行增辟了渠道。三是增加社会需要的内容。主要是指社会发展中大家关注的问题,如党风廉政建设、干群关系、社会治安、企业改革、医疗改革、城镇建设、下岗工人再就业、环境保护、文化旅游、消费热点、扶贫帮困等,在增加信息量,拓展知识性,提高可读性上下功夫。四是要做好年鉴彩页征编。彩页征集必须向刊户介绍年鉴的特点和优势:1.年鉴是政府部门主办的权威性刊物;2.年鉴是逐年出版发行连续使用的资料性工具书,具有存史价值;3.年鉴可以成为该地对外开放的“窗口”;4.年鉴读者大多为机关、乡镇村、企事业单位领导及文教、宣传、秘书工作人员,他们有决策权或决策建议权。所有这些都可说明,刊户在年鉴上登彩页,文化品位高,社会影响大。搞好年鉴彩页必须严格把握刊登标准;制定合理的彩页价格和奖励措施;针对不同特点,设计不同风格的版面。五是拓展项目。编年鉴一般到五六月就可完成。可根据本地实际情况,每年选一二个专题另外编书。宜兴史志办2001年编纂了《党旗,迎风飘扬——宜兴市庆祝建党80周年巡礼》一书,宜兴人民在党的正确领导下走过的道路及所取得的成绩,激发大家爱党爱国爱家乡的热情。2002年,又把宜兴的百强村、百强企业、建筑开发二级资质以上企业及商贸流通骨干企业汇编成《宜兴村企业采录》大型画册,既配合全市经济建设宣传了宜兴村企的领头雁,又扩大了史志部门影响,也拓展了经营渠道,增加了收入。

三、创新经营机制是重要手段

         一是在年鉴工作队伍上创新,想方设法扩大年鉴工作人员队伍并调动其积极性。县市级年鉴编辑部门人员不多,而基层兼职人员较多。为使兼职人员都把自己看成年鉴队伍中的一员,可利用年鉴“官办”的优势,把兼职人员组织起来,利用开会、短期培训、分片活动、定期走访等形式,把年鉴的撰稿、发行、彩页征集等工作交给他们,并采用评选先进集体、先进个人、优秀作者、优秀专题条目等方式,调动基层年鉴兼职工作人员的积极性。

          二是制订激励措施,狠抓落实到位。年鉴工作从文字撰稿、校对质量、年鉴发行、彩页征编都可以制订相应的奖惩措施,达到表扬先进、鞭策后进、奖勤罚赖、奖优罚劣的目的。《宜兴年鉴》近年来在不断探索的基础上,对作者的交稿时间、初稿的编写质量、编辑的改编和校对质量、获评优秀专题条目等都有奖励办法,发行数量、书款回收时间,发行费奖励也有区别。彩页组稿费也以页数的多少、质量的优劣、资金到账的早晚给予不同的奖励。对达到一定量的年鉴兼职人员,还给予免费外出参加学习的奖励。

          三是内部统一思想,对上争取领导重视和支持。《宜兴年鉴》近两年财政只给机关人员工资及奖金,其余如年鉴的编辑、印刷、稿费等专项经费及人员办公费都要在年鉴经营收入中(预算外资金收入)解决。为此,首先是统一办公室人员的思想,介绍资金安排情况,公开经济收支结果,请大家算账,让大家当家,以此来统一认识。其次是及时向市分管领导、主要领导汇报情况,求得支持。《宜兴年鉴》评上全国和省的综合评比一等奖后,我们把奖杯、奖状拍成照片送给每个编委,并建议给予奖励,市领导了解情况后,同意奖励2.5万元,极大地调动了年鉴工作人员的积极性。

          四是争取上级业务部门为基层经营创新工作提供一个宽松的环境。由于市县级年鉴部门的工作人员大都是机关工作人员,又实行财政收支两条线,致使经营创新的条条框框较多,难以迈开创新脚步。对年鉴发行费、校对费、彩页(广告)征集的联络费等还没有明确规定的问题,应搞一个参考规定,可以定一个幅度,基层可以有依据地向领导及财政部门“交账”,达到既调动年鉴工作人员的积极性,又不违反财务规定的目的,真正使年鉴事业在不断创新中健康发展。

 

(责任编辑 徐瑞君)